「SNSでブランディングや世界観が大切なのはわかった。
でも、自分の発信ができているのかどうか、
もっと言うと何を直せばいいのか判断できない」
そんな声をよく聞きます。
実は、
〝広告費をコストカットして理想のお客様が集まるSNSづくり〟
というコンセプトを磨き続ける中で、
気がつけば、ダイハツ工業様、楽天様、東芝テック様、
今日お伝えするチェックリストは、
その過程で「これが機能している」
あなたの発信の「答え合わせ」に、ぜひ使ってみてください。
指名検索チェックリスト1｜ビジュアルの「3色ルール」
SNSや公式サイトのメインカラーは3色に絞られていますか？
写真の明るさや彩度に、あなた独自の「温度感」は出ていますか？
色やトーンの一貫性は、
人が無意識でも画像を「ブランド」として識別するための
重要な要素になります。
フォロワーさんが「あ、この人の投稿だ」と0.
それが、視覚的ブランディングの最低ラインです。
そしてもう一つ、ビジュアルに求めたいのは「憧れ」の演出です。
「私もこんな風になりたい」
と思わせる世界観は、論理よりも感情で人を動かします。
特に女性集客においては、整った情報よりも
「この人のフィードを見ると安心する」
「この雰囲気が好きで、また見たくなる」
という感覚が、ファン化の入り口になるのです。
指名検索チェックリスト2｜独自の「キラーワード」
私は「集客」を
〝必要な人に喜んでいただく入り口〟と定義しています。
この定義に至ったのには、原点となる体験があります。
21歳のとき、新宿でフリースペースを運営する
学生団体『賢者屋』の創業メンバーとして、
初めてイベントの集客に挑戦しました。
結果は、0人でした。
経験が浅かったことはもちろんですが、
当時の私には「集客のために声をかけたら迷惑なのではないか」
そんなとき、一緒に運営していた仲間がこう言ってくれたのです。
「集客って何のためにやるか知ってる？人に喜んでもらうんだよ！
この言葉が、すべてを変えました。
喜ばれない商品やサービスには声をかけない。
でも、喜んでもらえるなら、
「こんな企画をやっています」と発信することは、
むしろ届けるべき行動なのだと気づいたのです。
もちろん、その後もFacebookのメッセンジャーで
個人的にメッセージを送る中で、
既読スルーは数え切れないほどありました。
「こういう連絡はしてこないでください」
と返信があったこともあります。
それでも続けられたのは、
ネガティブな反応がある中でも来てくださる方がいて、
心のこもったご感想をその100倍以上いただけたからです。
完璧ではない過程を包み隠さず伝えること。
それが「共感」と「親近感」を生み、
「この人なら信頼できる」という感情につながっていくのです。
みなさんにも、こんな「自分だけの再定義」はありますか？
AIは独自の用語や定義を「専門家の一次情報」として認識し、
引用しやすくなります。
キラーワードは、SEOであると同時に、
指名検索チェックリスト3｜読了後の「感情ゴール」を設定しているか？
記事を書くときに
「役に立つ情報を届けたい」だけで終わっていませんか？
もちろんこれは重要なことで
私も何度セミナーで話したかわかりません。
しかし大切なのは、
読み終わったあとに読者がどんな気持ちになるかを、
あらかじめ決めておくことです。
目指したい感情ゴールは、大きく4つあります。
１、「私もこうなりたい」という憧れ。
２、「この気持ち、わかる！」という共感。
３、「この人なら信頼できる」という親近感。
４、「ここは自分のための場所だ」という深い安心感。
この4つのどれかに読者が触れたとき、
「ふーん、良い内容だったな」という他人ごとが、
「保存しておきたい」
「誰かに教えたい」
という自分ごとへと変わります。
そして最終的に「この発信をしているのは誰だろう？
「何を伝えるか」より「どう感じてもらうか」を先に設計する。
これが、読まれ、保存され、ファンが生まれる発信の順番です。
AIも同様に、感情的なベネフィットを抽出して
要約に盛り込む傾向があります。
感情ゴールの設計は、人にもAIにも響く発信の土台なのです。
指名検索チェックリスト4｜「やらないこと（信念）」
世界観とは、好きなものを並べるだけではありません。
「私はこれは選ばない」という境界線も、
なぜなら、AIは肯定的な情報だけでなく、
否定的・排他的な情報も含めることで、
その人物の専門性と権威性をより正確に判断するからです。
「私はこういう価値観で動いています」
と明言している発信者は、
AIにとっても人にとっても、信頼の基準が明確に見えます。
あなたの「しないこと」は、れっきとした差別化です。
指名検索チェックリスト5｜一次情報（実体験）が全体の30%
一般的なノウハウや情報の転載だけでは、
AIに引用される記事にはなりません。
AIが最も求めているのは、ネット上にまだ存在しない情報。
つまり、あなたにしか語れない
「失敗談」「気づき」「クライアントの変化」です。
私自身も研修や講演の現場で肌で感じてきたことを
発信に織り交ぜるようになってから、
「話が具体的でわかりやすい」という反応が明らかに増えました。
一次情報は、信頼の証明です。
まとめ｜世界観づくりとは、AIに「見つけてもらう」
今日のチェックリストを振り返ります。
- ビジュアルの3色ルールと「憧れ」の温度感
- 独自のキラーワードと言葉の再定義
- 読了後の「4つの感情ゴール」の設計
- 「やらないこと」の明文化
- 一次情報（実体験）の含有率
一つひとつは小さな意識かもしれません。
でも積み重ねることで、
AIも、いや、見てくださっている人も
「この人の情報を紹介しよう」
と判断する発信者になっていくのです。
世界観づくりとは、自分を飾ることではありません。
「私はここにいる」
という旗を一貫して掲げ続けることです。
ぜひ今日から、発信を「答え合わせ」してみてください。
ご一読をありがとうございました！
上村菜穂 プロフィール
マーケティングの本質×SNSのトレンドを掛け合わせたSNSからの女性集客を専門としている。
14歳でメールマガジンを始め、8ヶ月で20,000人の登録を達成。当時の歴代最年少記録を保持。
2021年に株式会社PR NETを創設。
個人、法人の500以上のSNSを個別で指導。登壇は（公財）東京都中小企業振興公社、東京大学、楽天、ロート製薬、ダイハツ工業、東芝テック、POLA、サイバーエージェント、商工会議所、新潟のミスユニバース・ファイナリスト（敬称略）など、全国で延べ14,200名の方へ行っている。
経歴
14歳でメールマガジンを始め、8ヶ月で20,000人の登録を達成。当時の歴代最年少記録を樹立。
大学4年次に新宿にて月間2,000名以上が来場するフリースペース『賢者屋』を創業メンバーとして立ち上げ、初代副代表を務める。同施設内で女子大生を対象に将来を考える企画『なでしこ大学』を運営。
2015年、建築系の大学院を中退し、個人事業主のライターとして独立。
日刊ゲンダイの『コクハク』、東急グループ『ゴルマガ』、株式会社ネオキャリア『起業サプリジャーナル』、株式会社サイバーエージェントの月間500万PVを誇る『by.S』で執筆。
2017年、女性起業家向けにSNS集客セミナーやInstagram集客セミナーを行い、個人のHPとSNSで集客講師の活動を開始。SNSやマーケティングの専門用語をわかりやすく伝え、具体的な実践方法が好評を集め、全国の大手・中小企業、商工会議所・商工会・青年部、ミスユニバースでも講演を行う。
2021年、株式会社PR NETを創設し、代表取締役に就任。
主に『研修・講演事業』『個別コンサルティング』『SNSの運用代行』を行う。
研修・講演事業では延べ14,000名以上、個別の指導は個人・法人で累計500アカウント以上。運用代行では0から立ち上げたTikTokアカウントがフォロー、いいね周り、広告なしの運用で、2年間でフォロワー数6万人を達成。
近年はSNS×AI×Webマーケティングで中小企業の支援をしている。
◆研修実績（敬称略）
ダイハツ工業株式会社／楽天株式会社／東芝テック株式会社／株式会社ロート製薬／株式会社キャリアカレッジジャパン／株式会社UTP／株式会社オモロー
◆講演実績（敬称略）
（公財）東京都中小企業振興公社／東京大学／株式会社ポーラ／株式会社サイバーエージェント／株式会社マイナビ／ベストオブミス新潟／株式会社Schoo／株式会社エディターキャンプ／東京商工会議所／草津商工会議所／久喜市商工会／石岡商工会議所 青年部（石岡YEG）／秋田県信用保証協会／リバーサイド千秋／NU茶屋町／港南台バーズ／紙屋町シャレオなど
■仕事で訪れた都道府県 （47分の18）
秋田・新潟・東京・神奈川・埼玉・千葉・山梨・長野・群馬・茨城・愛知・大阪・兵庫・滋賀・広島・福岡・熊本・鹿児島
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